龙年伊始，中国电影市场迎来开门红。根据国家电影局初步统计，2024年春节档电影总票房80.16亿元，观影人次1.63亿，分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%，均刷新中国影史春节档纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等电影获得票房口碑双丰收，预估最终将集体迈入20亿元票房俱乐部。然而，同样在这样一个火热的档期内，8部上映电影中却有4部先后宣布撤档，这也是前所未有的。整个春节档，可谓一半火焰一半海水。
电影“滚烫”票房“飞驰”，自有其原因。相比以往春节档靠硬科幻、古装奇幻等大制作电影扛票房，今年的春节档原本“其貌不扬”，除了现实题材喜剧，剩下的便是动画片。然而，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片甫一亮相就带给大家惊喜，喜剧感拉满的同时，更多地聚焦普通人的喜怒哀乐：《热辣滚烫》告诉观众“你只活一次”，要学会爱自己、活出自我；《飞驰人生2》讲述中年人的苦涩与不易，以一股不服输的精神让人热血沸腾；《第二十条》通过生活化的故事，讲出每个人心中的正义与公平，带给人深深思考；连《熊出没·逆转时空》里光头强都在叩问内心，在留在大城市与回到“狗熊岭”之间摇摆……在电影院里，观众被逗笑、被温暖、被抚慰、被激励，欢笑与眼泪齐飞。
因为够“生活”，所以更“滚烫”。这也再一次佐证了内容为王的黄金定律：电影市场不必一味迷信大题材、大制作，扎根现实生活的土壤，用真诚的态度创作贴近群众、贴近生活的影片，不愁没有市场和口碑。
然而不得不说，今年春节档虽是票房成绩最好的一届，却也是竞争最残酷的一届。9部事先定档的影片中，4部宣布撤档，1部选择网络上映。“存活”至最后的4部影片档期内票房共计约79亿元，占比约98%。不少网友认为，这些黯然撤档的影片，有的其实质量并不差，只是因为它们的“调性不适合春节档”。比如《我们一起摇太阳》涉及绝症元素，被认为不吉利；《红毯先生》更多凸显讽刺因素，基调过于沉闷。而对于春节档来说，合家欢与温情主题无疑更受欢迎。至于《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》则缺乏知名度，劝退了不少观众。
这也给创作者提供了有益启示，春节档虽然盘子大，但并不意味着谁来都能分一杯羹。电影的市场规律需要尊重。在竞争愈加激烈的当下，档期的虹吸效应越来越强，影片是否能脱颖而出，考验的不仅是过硬的质量，更是方方面面的综合实力与市场判断，如影片题材、风格是否与档期观影需求契合，是否有强势资本支撑排片、宣发等。而归根到底，缺乏过硬质量与IP辨识度的电影想要杀出重围，则在哪个档期都不容易。
总而言之，春节电影档收获“龙抬头”，展现了中国电影市场的巨大潜力，为电影市场繁荣注入了强大信心。同时，春节档经过十余年的发展，自有其独特性，创作者须不断总结市场规律，深挖档期特点，才能打造出叫好又叫座的爆款电影，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，迎来属于自己的“滚烫”和“飞驰”。
