春节档电影何以冰火两重天

龙年伊始,中国电影市场迎来开门红。根据国家电影局初步统计,2024年春节档电影总票房80.16亿元,观影人次1.63亿,分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%,均刷新中国影史春节档纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等电影获得票房口碑双丰收,预估最终将集体迈入20亿元票房俱乐部。然而,同样在这样一个火热的档期内,8部上映电影中却有4部先后宣布撤档,这也是前所未有的。整个春节档,可谓一半火焰一半海水。

电影“滚烫”票房“飞驰”,自有其原因。相比以往春节档靠硬科幻、古装奇幻等大制作电影扛票房,今年的春节档原本“其貌不扬”,除了现实题材喜剧,剩下的便是动画片。然而,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片甫一亮相就带给大家惊喜,喜剧感拉满的同时,更多地聚焦普通人的喜怒哀乐:《热辣滚烫》告诉观众“你只活一次”,要学会爱自己、活出自我;《飞驰人生2》讲述中年人的苦涩与不易,以一股不服输的精神让人热血沸腾;《第二十条》通过生活化的故事,讲出每个人心中的正义与公平,带给人深深思考;连《熊出没·逆转时空》里光头强都在叩问内心,在留在大城市与回到“狗熊岭”之间摇摆……在电影院里,观众被逗笑、被温暖、被抚慰、被激励,欢笑与眼泪齐飞。

因为够“生活”,所以更“滚烫”。这也再一次佐证了内容为王的黄金定律:电影市场不必一味迷信大题材、大制作,扎根现实生活的土壤,用真诚的态度创作贴近群众、贴近生活的影片,不愁没有市场和口碑。

然而不得不说,今年春节档虽是票房成绩最好的一届,却也是竞争最残酷的一届。9部事先定档的影片中,4部宣布撤档,1部选择网络上映。“存活”至最后的4部影片档期内票房共计约79亿元,占比约98%。不少网友认为,这些黯然撤档的影片,有的其实质量并不差,只是因为它们的“调性不适合春节档”。比如《我们一起摇太阳》涉及绝症元素,被认为不吉利;《红毯先生》更多凸显讽刺因素,基调过于沉闷。而对于春节档来说,合家欢与温情主题无疑更受欢迎。至于《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》则缺乏知名度,劝退了不少观众。

这也给创作者提供了有益启示,春节档虽然盘子大,但并不意味着谁来都能分一杯羹。电影的市场规律需要尊重。在竞争愈加激烈的当下,档期的虹吸效应越来越强,影片是否能脱颖而出,考验的不仅是过硬的质量,更是方方面面的综合实力与市场判断,如影片题材、风格是否与档期观影需求契合,是否有强势资本支撑排片、宣发等。而归根到底,缺乏过硬质量与IP辨识度的电影想要杀出重围,则在哪个档期都不容易。

春节档电影何以冰火两重天

总而言之,春节电影档收获“龙抬头”,展现了中国电影市场的巨大潜力,为电影市场繁荣注入了强大信心。同时,春节档经过十余年的发展,自有其独特性,创作者须不断总结市场规律,深挖档期特点,才能打造出叫好又叫座的爆款电影,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,迎来属于自己的“滚烫”和“飞驰”。

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